В сентябре 2007 года португальский еженедельник Expresso вышел с новым дизайном. На его разработку ушло два года совместной работы с консалтинговой компанией INNOVATION . Результатом стал титул World’s Best Designed Newspaper, место в пантеоне “СМИ будущего”, как например следовало из кавер-стори в Monocle, а также рост продаж на 9%, что позволило достичь планки в 130 тыс. экземпляров, и рост объемов рекламы на 3.9%.
И только не говорите, что это не много.
Молодая аудитория (25-34) потеснила возрастную (45-54) — сейчас у Expresso самая молодая аудитория среди всех португальских газет. А женская аудитория выросла с 42% to 48%.
О том, как европейская газета спустя 35 лет своего существования превратилась в самый современный медиапродукт страны, стала культом поклонения коллег и получила новую путевку в жизнь, на конференции «Газетный Дизайн» рассказывал Марко Греко (Marco Grieco), арт-директор издания.
Марко уже был героем нашей заметки. В ней речь шла о смычке редакции и арт-службы в том смысле, что интересных результатов можно достичь, если погрузить художников в репортерский процесс. Теперь у нас есть вся история целиком.
Лучше всего смотреть эту презентацию в режиме слайд-шоу, еще лучше – под спокойную, приятную музыку. Ее два первых раздела «фото» и «графика» — с одной стороны отличный путеводитель по оформлению газетных разворотов и сборник кейсов, а с другой -– квест. Попробуйте угадать, как художник распорядится пространством на полосах, где и появятся иллюстративные материалы (и какие), а где – текст (и как его зальют).
Еще немного алхимии – как же эта инфографика производится. Например, Марко рассказывал, как художнику пришла на ум идея иллюстрировать показатели рыбной отрасли «натурой» – разделанной в нужных пропорциях рыбой
,
и как она собственно «инофграфировалась» (рыба, газетка, …). Но в презентации решили ограничиться препарированием более презентабельного гоночного болида. Делается это так.
Покупаете в магазине детский набор “Ferrari F2002”
cобираете
красите
прикидываете макет
готово.
Далее вас ждут иллюстрации. Как рисовалось, и что из этого вышло (помните, что нужно смотреть в слайд-шоу и под приятную музыку?)
|
|
|
|
Затем раздел под названием “page design”.
|
|
Тут и открывающие полосы блоков, и потрясающее умение «мыслить разворотами».
vjfdkvmd
А также приложения, спецвыпуски и пр.
В общем, запаситесь попкорном. Тут 300 страниц.
И вот напоследок главный принцип редизайна издания:
Меньше текста, больше информации.
Важное дополнение:
Обратите внимание, теперь у Медиапедии появилось собственное представительство на Slideshare.net, где собственно и выложена прекрасная презентация Expresso, а также все другие презентации, использовавшиеся в наших заметках. Не забудьте подписаться на нас там – там тоже можно фолловить.
Людям Фейсбука также обращу внимание на то, что теперь у странички Медиапедии в Facebook появилась закладка Slideshare. В ней также удобно оперировать всеми нашими презентациями. Ну и, конечно, не забывайте лайкать.
Шикарно. Просто нет слов.
Газета превратилась в арт-объект.
Я тоже поначалу настолько был впечатлен, что рассматривал именно как арт и удивлялся, насколько же сильно.
А потом стало интересно думать о цепочке “текст” – “чего хотим сказать” – “как усилить сообщение”. Как этот “арт” вытекает из издательских задач.
…и ведь все это практически налету – в еженедельном ритме…