Швейцарская газета Tages-Anzeiger решилась на ребрендинг. В тендере участвовало пять агентств, одно из них подробно рассказывает о своем действительно инновационном подходе к медиа-дизайну.
Концепция была такова: сделать газету максимально юзабельной с точки зрения современного потребителя медиа, и подумать о связи газеты с её сайтом. Они отвергли все существующие правила газетного дизайна, и во главу угла поставили удобство читателя.
Шрифтов осталось всего два, заголовки и лиды сделали крупнее и заметнее. Информацию по важности расположили ровно так, как читатель смотрит страницу - от левого верхнего угла к нижнему правому. Но это всё - косметика по сравнению с двумя основными изменениями.
Первое: все схемы и иллюстрации - большие. Раз есть бумага большого формата, можно показать на ней то, что не уместится в монитор, и так, чтобы захотелось это выдернуть и повесить на стену.
Второе: синий цвет. Все основные моменты, теги, выделяются в тексте миним, будто гиперссылки. Во-первых, это понятно интернет-пользователю, и позволит избежать печатания ссылок в тексте, что всегда удручает газетчиков. А зайдя на сайт газеты пользователь или кликнет уже на гиперссылку в тестке, или наберет запомнившееся слово в поиске, чтобы найти нужный материал.
