Не то что я хочу поспорить с предыдущим постом, но выступить как человек, шесть лет про вот эту штуку слушавший:) Называется она схемой коммуникации, а журналистов, уж извините, мы ласково обзываем "инструментальной аудиторией".
А у меня всю дорогу была схема своя, походная, на клочке бумаги, нарисованная мне тренером по спортивным танцам (кроме этого он доктор наук, но не суть). Она, на мой вкус, одновременно наиболее полная, и в то же время, сводится к очень простому правилу - правилу светофора.
Вот картинка:
Стоить обратить внимание на наличие идеи, в связи с которой осуществляется коммуникация, и которой подчиняются все детали схемы, на обратную связь (обозначена стрелкой над адресатом), ну и на особенности сообщения, которые мы и разберём на примере светофора. У светофора есть определённая форма, и если её изменить, светофор не заметят, а если и заметят, не среагируют так, как надо. Есть правила, по которым он работает. Если их изменить - тоже ничего хорошего не выйдет. Есть динамика, скорость переключения в случае со светофором, и набор разнообразных относительных величин - типа рассотяния до относительно перекрёстка, или, в случае с выступлением на публике - расстоянием до слушателей, громкостью голоса, соотношением текста и картинок в презентации.
