Однажды петербургский карикатурист Александр Зудин рассказывал мне о том, как он относится к идеям вообще, а также к идеям для карикатур, подписей и пр. в частности. Думаю, этот подход можно отнести к чему угодно, например, я приспособил его для придумывания заголовков.
Александр называл его «Ассоциациями второго уровня».
Правило это очень простое.
Все идеи, которые приходят в голову первыми надо отбросить.
Это – ассоциации первого уровня. Они наиболее банальные, плоские, очевидные. Нужно продолжать думать, и ждать. Потому что дальше должны прийти ассоциации второго уровня. Они будут гораздо сильнее.
Правда, я тогда не догадался спросить у Александра, как же понять, когда собственно начнутся те самые, правильные идеи. Как различить идеи первого уровня от второго, и догадаться, что нужный переход совершен. Ну, может, и не страшно, что не спросил. Вряд ли на такой вопрос может быть рациональный ответ.
Просто имейте его в виду, когда будете придумывать в следующий раз заголовки или что-нибудь там еще. Интуиция подскажет.
Главное, не покупаться на ассоциации первого уровня.
Карикатура: Александр Зудин