Первая всемирная классификация банковской рекламы (Что такое Медиапедия, Ч. 2)

Я знал одну девушку, которая придумала единую классификацию всей банковской рекламы.
И другого человека, который хотел составить полную классификацию всех типов заголовков.
Как оказалась, та девушка нашла на антресолях квартиры, которую снимала, несколько десятков перевязанных бечевкой пачек деловых журналов, аккуратно вырвала из них все странички с рекламой банков, а потом разложила их по кучкам.
Каждой кучке она дала какое-то название. Так появилась первая в мире полная классификация банковской рекламы.
Молодой человек, занимавшийся классификацией газетных заголовков, поступал примерно также, он брал газеты, смотрел какие там заголовки, а затем решал в какую же категорию их отнести.
Проблема молодого человека была в том, что каждая новая газета или журнал ставили его перед серьезной проблемой – заново перепридумывать свою систему классификации.
Девушке с банковской рекламой было проще. Все таки количество журналов на антресолях было конечно.

Вообще я скептически отношусь к любой попытке описания мира. Такие попытки могут быть очень занятными – и по форме изложения, и по неожиданности идеи. Но никакое описание мира не будет конечным. Всегда найдется какой-нибудь факт, который нельзя будет подогнать под созданную систему. И что тогда?

Знаменитый английский астрофизик Стив Хокинг, автор бестселлера «Кратчайшая история времени» так формулировал проблему подобного научного поиска, и сущность любой научной теории:

Чтобы говорить о природе Вселенной, следует уяснить, что представляет собой научная теория. Теория существует только в наших умах и не имеет иной реальности (что бы ни обозначало это слово.
Любая теория хороша, если она удовлетворяет двум требованиям:
– точно описывает большой класс наблюдений на основе модели, содержащей всего несколько произвольных элементов
– позволяет делать точные предсказания о результатах будущих наблюдений.
Например, Аристотель признавал теорию Эмпедокла, согласно которой все состоит из четырех элементов: земли, воздуха, огня и воды. Это была достаточно простая теория, но она не позволяла делать никаких определенных предсказаний.

Стив Хокинг пишет, что любая физическая теория всегда условна, в том смысле, что она является лишь предположением: вы никогда не сможете ее доказать. Сколько бы раз результаты экспериментов ни совпадали с предсказанными в теории, вы никогда не можете быть уверенными, что в следующий раз между ними не возникнет противоречия. Соответственно, одно-единственное наблюдение, не согласующееся с предсказаниями теории, способно ее опровергнуть.

Когда-то давно меня первый раз пригласили на профессиональную конференцию по PR (вот ведь тоже дурацкое слово «профессиональная», можно подумать бывают «непрофессиональные» конференции). После этого мне стало казаться, что я здорово в этой теме разбираюсь. Во всех этих вещах: PR, mediarelations, коммуникация, медиа. Мало того, у меня есть какой-никакой, а опыт, а может быть даже и взгляд.
Потом я выступал на конференции по корпоративным СМИ, в процессе чего выяснил, что свой взгляд (ведь это все-таки тоже медиа) у меня есть и здесь. Потом настал черед блоггинга, в том числе и корпоративного (тоже ведь медиа, черт возьми), медиа 2.0 (включая социальные), не говоря уже о том, что меня интересовало практически всегда: буквы, слова и фразы. И то, почему их комбинация порой оказывается восхитительной (или как минимум уместной), а порой не то что неуместной, а и вовсе отвратительной. И конечно меня интересовали различные существующие здесь закономерности (да, как каждый редактор я тоже составил в свое время собственную инструкцию для авторов).
В какой-то момент я поймал себя на том, что стал собирать подобные наблюдения. Фиксировать. Что-то я записывал, что-то просто запоминал, что выкладывал в своем дневнике на livejournal под меткой pr_live (осторожно, там много нецензурных выражений), о чем-то рассказывал на следующих конференциях, на которые меня приглашали.

Самое отвратительное, что случается в жизни пишущего человека, это писать в стол. Все что ты написал в стол, тяжелым камнем лежит на душе. Потому что пишут не для того чтобы прятать, а чтобы показать.

Какое-то время я думал, что во всем этом может быть какая-то система. Вытаскивал эти заметки, разносил по кучкам, придумывал этим кучкам какие-то названия. Прямо как та девушка с Первой В Мире Полной Классификацией Банковской Рекламы. А потом прочитал ремарку Стивена Хокинга о любых теориях, и проникся чувством глубокой признательности.

Вот вкратце так я и решил завести этот блог.
Никакой системы.
Как пришло на ум, так и записалось.
Теперь на душе у меня будет гораздо легче.