Признаков хорошего журналистского текста много. Один из них — это когда журналисту удалось обойтись без слова «впрочем». Второй — это когда журналисту так же удалось обойтись без фраз «интересно, что» и «между тем», стоящих в начале абзаца.

Хотя в книжной и устной речи слово «впрочем» является устаревшим, в нынешних журналистских текстах это одно из самых частых водных слов-клише, с которых начинают новый абзац, особенно в бэкграунде. Откройте любую заметку, в которой больше трёх абзацев — и вы, скорее всего, заметите, что один из последних обязательно начинается этим словом или другими вводными фразами, уже намозолившими глаза читателям.

Как вы считаете, можно ли обойтись без вводных слов-клише в заметке? Или иногда абзац без них просто не начнёшь?

Читайте также:

На днях TechCrunch опубликовал очередной список слов, которые нельзя писать в пресс-релизах. Большинство из них мы уже выучили, но, повторение — мать учения.

Вот хиты из рейтинга Теккранча:
1 ) LEADING / LEADER
2) BEST / MOST / FASTEST / LARGEST / BIGGEST
3) INNOVATIVE / INNOVATION
4 ) REVOLUTIONARY
5 ) AWARD-WINNING
6 ) DISRUPTIVE / DISRUPTION
7 ) CUTTING / BLEEDING EDGE
8 ) NEXT-GENERATION
9 ) STRATEGIC PARTNERSHIP
10 ) SYNERGY

Но самое интересное как обычно, случилось в комментариях.

– Много критики, но нет советов, как сделать текст лучше,– пишет некто Алекс Брукс.
– Вовсе нет, – отвечает ему Робин Уотерс, автор заметки.– Совет прост: перестаньте использовать эти слова.

Читайте также:

В своем списке 17 паразитов Константин забыл упомянуть про обороты, которые у меня в журнале входят в состав запрещенных, но я все равно вынужден их постоянно вылавливать – они лезут из текстов внештатников, присланных комментариев, а иногда ими страдают и вполне опытные авторы.

Вот этих гадов травите дихлофосом:

• на сегодняшний день
•  в настоящее время
•  в настоящий момент
•  на текущий момент
•  на минувшей неделе
•  на прошедшей неделе
• в ближайшее время
•  в скором времени
• в свое время
•  на сегодняшний момент и т.д.

Словосочетания эти – специалисты экстра-класса по превращению текста в нечитабельное кондовое пюре из букв. Если в тексте есть такие обороты, то и фактура, как правило, левая.

Словосочетания эти казенные и бессмысленные. «Почему это?» – спросит начинающий пиарщик, их очень любящий, – они же указывают на время действия. «Ничего они не указывают», – отвечу я.
Какое «время» читатель должен считать «настоящим». Когда готовился текст? Когда он был опубликован на бумаге или в интернете? Когда читатель его прочитал (через год или два, а интернет позволяет это сделать и через 10 лет)? Тут пиарщик замолчит и покраснеет.
Что же использовать вместо? Как правило, ничего. Предложение становится лучше, если их просто убрать. Когда надо акцентировать внимание на времени, надо делать это более конкретно: «в июле», «в 2008 году», «в первой декаде февраля», «осенью».

Читайте также:

Покопавшись в памяти, учебниках, заметках коллег и наставлениях великих, составил топ-17 паразитов, удаление которых делает текст однозначно лучше.

1. Слово «очень».
Лидер рейтинга слов-паразитов, удаляем без сожалений. Улучшаем фразу и вашу репутацию.

2. Притяжательные местоимения
Мой, свой, его и пр. Вычеркивайте без сожалений.

3. Канцеляризмы
Наличие в тексте слов «данный», «осуществлять» — верный признак, что вы пишите плохой пресс-релиз, а не заметку.
Повелитель канцелярщины – слово «является». Отлично заменяется на тире.

4. Бюрократический жаргон
«Изменение структуры занятости» скорее всего означает массовые увольнения, облавы на призывников – «мероприятиями по обеспечению явки», а «несанкционированный отбор газа из ГТС для технологических нужд» — тырить газ.
Да, и вот еще: «приступил к осуществлению начала старта» означает «начал».

5. Псевдо профессиональная терминология
Вместо «атмосферные осадки» пишем «дождь», вместо «денежные средства» — «деньги».
Сотрудники Росгидрометцентра и аудиторы будут настаивать. Не поддавайтесь.

6. Многословие
«Ненужные слова опускать», Уильям Стрэнк, «Элементы Стиля». Правило семнадцать в главе «Принципы композиции».
Есть простой способ понять, нужное это слово или нет: закройте любое слово в предложении пальцем, если без него смысл не теряется – вычеркиваем. Если без предложения абзац не теряет смысл – вычеркиваем.
Ну, и, соответственно, «Если без этого текста…»

7. Назидательность.
Лучшая позиция для автора: «равный читателю». Никто не хочет, чтобы его поучали, мало того, чаще всего у рассказчика нет на это никаких оснований.

8. Заигрывание.
Самые ужасные тексты – те, в которых старательно шутят.

9. Пассивный залог
«Это слабо, уклончиво, а часто еще и мучительно». Стивен Кинг.

Предположим, кто-то помер на кухне, но оказался в другом месте. «Тело было перенесено из кухни и положено на диван в гостиной» – так вполне можно было написать. Но мне больше нравится так: «Майра и Фредди перенесли тело из кухни и положили его на диван». Почему вообще тело должно быть подлежащим? Оно же черт его дери, мертвое! Что, трудно до этого допереть?
Пассивный залог – это слабо, уклончиво, а часто еще и мучительно. Как вам такое: «Мой первый поцелуй всегда будет вспоминаться мной как время, когда был начат наш роман с Шайной». Выразить ту же мысль куда проще, приятнее и сильнее можно так: «Наш роман с Шайной начался с первого поцелуя. Я его никогда не забуду».

10. Наречия при глаголе.
«Дом сгорел дотла» и «дом сгорел». Видите разницу? А если не видно разницы, зачем платить больше?

11. Качественные прилагательные.
Несут какой угодно смысл, а значит никакого. «Высокая башня», «богатый человек», «качественный контент», «известный консультант». Насколько «высокая» и «богатый»? Не оцениваем, а измеряем. «Башня была высотой с
семнадцатиэтажный дом» или «помимо особняка в центре столицы ему принадлежит
вилла на берегу Черного моря».

12. Слово «качественный»
Я знаю одну компанию, занимающуюся стартапами в Интернете, в которой менеджерам запретили использовать словосочетание «качественный контент». Это буквально изменило их жизнь. Теперь им и правда пришлось заботиться о том, чтобы на самом деле объяснять идеи своих проектов.
Видимо следующие на очереди – производители продуктов питания. Что кроется за фразой «качественные пельмени»?

13. Субстантивы
Отглагольные существительные с окончанием «-ние»: «делание», «рисование», «движение». Отвратительно, не правда ли?
Заменяем на глаголы. «Завершение» и «завершил».

14. Повторяющиеся слова
«Территория слова» — принцип, который ввел американский профессор Рой Питер Кларк. Согласно этому принципу, не стоит повторять одно и то же слово в небольшом отрезке текста. Одинаковые (а также однокоренные) слова должны отстоять по его версии минимум на 200 слов. Попробуйте проконтролировать хотя бы 50.

15. Присоединенные глаголы
«Принять участие», «сделать заявление», «вынести решение» vs «участвовать», «заявить», «решить».

16. Запятые
Точка – лучший знак препинания.

Ну и последнее:

Правила можно нарушать. Но если только твердо уверен, что пишешь хорошо. Если не уверен, то лучше следовать правилам.
Уильям Странк, мастер риторики

PS: Если вы – пиарщик, вам скорее всего пригодится и это дополнение к стоп-листу здесь.

Читайте также:

Не одни мы коллекционируем медии с педиями, этим же занимается, например, The Bad Pitch Blog, и его читатели старательно помогают коллекционировать перлы своих коллег по коммуникационному цеху.
На этот раз собирали фразы, которые нельзя говорить журналисту.

10 место. Не для печати.
Если ты не хочешь, чтобы о чем то узнали, то, для начала, не говори об этом сам
9 место. Нет, ну разве это повод?
Если журналист работает над неприятным для вас материалом, приуменьшение вами повода не оградит журналиста от поиска информации по теме
8 место. Ваши конкуренты уже об этом написали, так напишите и вы
Не наступайте на больную мозоль, особенно если речь идет о целевом или местном СМИ
7 место. Хит:) Получили ли Вы мой пресс-релиз?
6 место. Одна из оболочек предыдущего начала разговора: Вы не стали писать об этом? А можете переслать кому-нибудь из ваших коллег, кого эта информация заинтересует?
5 место. Если вы сейчас об этом не напишете, завтра будете жалеть.
4 место. Тут сразу несколько хитов:
- без комментариев
- да, я обещал вам комментарий генерального, но…
- это новое уникальное предложение на рынке, отличающееся синергией и эффе… вообщем, дальше не надо.
3 место. А можно мы отредактируем статью, прежде чем вы ее опубликуете?
2 место. Мы покупаем у вас много рекламы, это считается за плюс?
Вот тут сделаю две пометки на полях. Во-первых, в нынешних кризисных реалиях – считается. Но только если вы не с журналистом разговариваете, а с коммерческим кем-то. Во-вторых, сразу вспоминаю кучу звонков из СМИ с вопросом: А вот мы про вас ак много пишем, может, вы у нас рекламу купите?
1 место. И снова несколько супер-перлов:
- мы даём комментарии по этой теме только ведущим СМИ
- да, мы сольем вам эксклюзив, WSJ тоже об этом пишет, но вы же не конкуренты
- вы же в прошлый раз не дали новость о нас, так что теперь вы нам должны
- никто из руководства не может дать комментарий, но поверьте мне, это действительно важная новость

И вне конкурса – самый полюбившийся мне – «А вы бы очень преуспели, работая в пиаре»

Читайте также:

По наводке Аси Шалимовой (Р.И.М. Портер Новелли, спортивные коммуникации) порадовался листингу главных слов-паразитов пиарищика на Econsultancy.com. Вне конкуренции, на мой взгляд:

Synergy
Leading
Solutions
и
Holistic

Как-то у нас в СФ, Андрей Уткин с помощью Ворда и силы воли выгрыз из карты номера все заголовки и подзаголовки заметок, опубликованных за последние несколько лет, а затем отсортировал их по алфавиту. Забавно было выявлять рекордсменов по числу повторов (это при том, что дублирование заголовков считается безусловным злом, за банальные и шаблонные заголовки дрючат, а редактора вроде как все помнят).

Интересно было бы совершить такой эксперимент: агрегировать все пресс-релизы, которые исторгло пиар-сообщество, скажем, за прошлый год и пробить их тексты на повторяющиеся слова. Кто бы оказался рекордсменом в этом списке? При остутствии инструментов количественно анализа, может решим вопрос экспертными методами? Какие на ваш взгляд главные слова-паразиты современного российского пиарщика? Вот мой минирейтинг:

1. Качественный. Что в связке “качественные пельмени”, что “качественный контент” не значит ровным слово ничего, кроме разве что желания автора добавить в текст лишнее слово).

2. Стратегический. Как сказал мне один “друг-пиарщик” (тм), “Когда я не знаю, что конкретно сказать в документе по вопросу, я использую слово “стратегический”. “Стратегическое направление”, “стратегический проект”, “стратегическая инициатива” и пр. Правда,– добавил он,– коллеги тоже понимают, что если видят в тексте слово “стратегический” — значит речь идет о какой-то херне”. Вот так, на мой взгляд, и достигается стратегическое равновесие.

3. На третьем месте толкаются плечами лидерство и клиентоориентированность, но я, пожалуй, сделаю ставку на пару “активный/проактивный”. Например “наши коммуникции должны быть проактивны”, или “по данному вопросу наша компания занимает проактивную позицию”. Самое интересное, что большинство людей, использующих это слово, так и не знают, что оно значит на самом деле. А думают, что это просто следующая фаза той самой “активности”. Какой-то большей, великой, запредельной активности, которая им доступна. И ничего не слышали про связку “реактивный” – “проактивный”. И про способность быть не “более активным”, а просто “осознанно реагировать на внешние вызовы, способность принимать решения”, в отличии от механической реакцией на внешние раздражители, следовании у них на поводу.
Хотя собственно и в слове активный тоже ничего хорошего нет.
“Наша компания активно развивает проекты в сфере добычи полезных ископаемых”
А раньше что, пассивно развивали?

Уф.

Ну, а какие слова вы бы включили в этот рейтинг?

Читайте также: