На днях TechCrunch опубликовал очередной список слов, которые нельзя писать в пресс-релизах. Большинство из них мы уже выучили, но, повторение — мать учения.

Вот хиты из рейтинга Теккранча:
1 ) LEADING / LEADER
2) BEST / MOST / FASTEST / LARGEST / BIGGEST
3) INNOVATIVE / INNOVATION
4 ) REVOLUTIONARY
5 ) AWARD-WINNING
6 ) DISRUPTIVE / DISRUPTION
7 ) CUTTING / BLEEDING EDGE
8 ) NEXT-GENERATION
9 ) STRATEGIC PARTNERSHIP
10 ) SYNERGY

Но самое интересное как обычно, случилось в комментариях.

– Много критики, но нет советов, как сделать текст лучше,– пишет некто Алекс Брукс.
– Вовсе нет, – отвечает ему Робин Уотерс, автор заметки.– Совет прост: перестаньте использовать эти слова.

В своем списке 17 паразитов Константин забыл упомянуть про обороты, которые у меня в журнале входят в состав запрещенных, но я все равно вынужден их постоянно вылавливать – они лезут из текстов внештатников, присланных комментариев, а иногда ими страдают и вполне опытные авторы.

Вот этих гадов травите дихлофосом: Читать дальше

Покопавшись в памяти, учебниках, заметках коллег и наставлениях великих, составил топ-17 паразитов, удаление которых делает текст однозначно лучше. Читать дальше

Не одни мы коллекционируем медии с педиями, этим же занимается, например, The Bad Pitch Blog, и его читатели старательно помогают коллекционировать перлы своих коллег по коммуникационному цеху.
На этот раз собирали фразы, которые нельзя говорить журналисту.

Читать дальше

По наводке Аси Шалимовой (Р.И.М. Портер Новелли, спортивные коммуникации) порадовался листингу главных слов-паразитов пиарищика на Econsultancy.com. Вне конкуренции, на мой взгляд:

Synergy
Leading
Solutions
и
Holistic

Как-то у нас в СФ, Андрей Уткин с помощью Ворда и силы воли выгрыз из карты номера все заголовки и подзаголовки заметок, опубликованных за последние несколько лет, а затем отсортировал их по алфавиту. Забавно было выявлять рекордсменов по числу повторов (это при том, что дублирование заголовков считается безусловным злом, за банальные и шаблонные заголовки дрючат, а редактора вроде как все помнят).

Интересно было бы совершить такой эксперимент: агрегировать все пресс-релизы, которые исторгло пиар-сообщество, скажем, за прошлый год и пробить их тексты на повторяющиеся слова. Кто бы оказался рекордсменом в этом списке? При остутствии инструментов количественно анализа, может решим вопрос экспертными методами? Какие на ваш взгляд главные слова-паразиты современного российского пиарщика? Вот мой минирейтинг: Читать дальше