Интерактивные, вебдванольные, новые медиа не возникли из пустоты. Мартин Белам из Гардиан показывает, как развивалось цифровое взаимодействие производителей и потребителей информационного конента.

В 1939 году было изобретено устройство, поставляющее газету в дом по факсу

Устройство просуществовало недолго, но еще неизвестно, как долго мы будем видеть рекламу вроде «читайте наc на IPad».

Дэн Кэтт, коллега Мартина по работе в Гардиан, иногда носит футболку с телефонным номером:

Для него это простой способ сказать человеку его поколения, что он — британец. Номер принадлежит телепередаче для подростков, выходящей в 70-80 годы. Целиком передача была простоена на интерактиве с аудиторией, что для того времени казалось революционным.

Теперь вот такой кадр вечернего шоу на BBC, где Мартин также успел поработать, уже никого не удивит:

Мартин предполагает, что через 30 лет футболка с хэштегом будет милым ностальгическим нарядом.

Каждый новый способ общения принижает предыдущий. Еще недавно «ну отправьте нам информацию на факс» считалось отказом её получить, теперь твиттеряне также воспринимают просьбу сообщить о проблеме на e-mail:

Раньше, заключает Мартин, в медиабизнесе были «читатели» и «покупатели»=рекламодатели. С такой развитой обратной связью, как сейчас, читатели становятся на ту же ступень, покупательскую. А СМИ смещаются от позиции рупора к платформе, где журналисты, рекламодатели и читатели совместно создают продукт, лучший, чем если бы каждый их них действовал по отдельности.

Читайте также:

Пока редакции ищут способы подстроиться под трансформирующееся медиапотребление, читатели придумывают собственные хаки, как сделать чтение переодики более удобным.

Михаэль Славински – польский лайфхакер, занимающийся проблематикой личной эффективности. Издает журнал Productive magazine, в котором публикуются даже такие гуру как Дэвид Аллен.

Довольно занятно, как читатели видят со своей стороны «эффективное медиапотребление». Напомнило эту заметку, где редакция сочиняла концепцию издания для коров. Вот только коровы наверняка потребляли бы это медиа мягко говоря по-своему.

Читайте также: