В продолжении доброй традиции общения Медиапедии со своими читателями, публикуем ответ на вопрос пиар-менеджера Екатерины из компании ЕСС «как лучше обращаться к журналистам в тексте письма, сопровождающего пресс-релиз».

На ее вопрос отвечают Александр Демчук и Денис Литошик. Первый кратко, второй – развернуто. Ну и я немножко.

А теперь внимание, полная версия вопроса. Читать дальше

А тем временем мы продолжаем получать вопросы наших читателей в рамках акции “Спроси Медиапедию и она ответит”. Под катом список вопросов Константина Дружерученко, журналиста еженедельника “Контракты” (Украина).
Читать дальше

…хочу задать вопрос журналистам, ушедшим в пиар – каково оно?
Наталья Умнова, координатора проектов агентства PRP Group
“Спроси Медиапедию и она ответит”

Среди журналистов есть предание о том, что переход в PR – что-то вроде попадания в Вальхаллу: рай для павших в бою доблестных воинов, которые каждый день пьют мед и едят мясо вепря за общим столом. Дескать, устал от дедлайнов и бешеного темпа редакционной жизни, пожалуй, на заслуженный отдых – в PR крупной компании. Тепло, сытно и спокойно. Хотя и не так почетно, что ли. Ведь кто такой журналист, по своей сути? Мировой судья, вершитель судеб. Газета выступила и все-такое… В общем, человек уважаемый, к которому прислушиваются на рынке, а секретарши не мешкая соединяют со своими сановными боссами. А пиарщик? Существо презренное, и как бы из другой более низкой касты. Вот, своего рода, манифест, на полном серьезе написанный главным редактором солидного делового издания: Читать дальше

Существуют ли отраслевые стандарты на количество текстов, которые должен подготовить журналист в течение месяца? Интересна цифра, полученная опытным путём: сколько можно нагрузить на журналиста, чтобы при этом не потерялось качество статьи. Минимальное и максимальное значение, или план в тыс. знаков на “средненького профессионала”. Сколько журналист должен написать за зарплату, сколько — за гонорары. Насколько распространена выплата фиксированной з/пл, а насколько – гонорары?
Владимир Корников, Ярославль
исполнительный директор издательства

«Сколько можно нагрузить на журналиста, чтобы при этом не потерялось качество статьи?» К сожалению, качество текстов и нагрузка – показатели, не всегда влияющие друг на друга. По большому счету вопрос «какой срок нужен автору для создания качественного текста», как и вопрос о «нормах выработки» и нагрузки зависит от конкретного журналиста, его умений, ответственности, тем, которые он разрабатывает. Как и от сложности готовящегося текста. Поэтому в редакциях часто можно встретить ситуацию, что у журналистов, занимающих схожие позиции («корреспондент») может быть разная зарплата, а с другой стороны, при одинаковых зарплатах может быть разная нагрузка. Потому что кто-то, действительно, пишет небольшое количество очень хороших заметок, а кого-то разумней поставить на «поток». Читать дальше

Хочу спросить журналистов, ушедших в пиар: «Каково оно»?

Наталья Умнова, координатора проектов агентства PRP Group

Будущий переход журналиста в пресс-службу какого-нибудь «крупного» и «быстрорастущего» российского или международного холдинга, по крайней мере, в мою бытность репортером, сопровождался обычно множеством иллюзий и массой предрассудков: «Дескать, с моим приходом копания станет более открытой, уж кто-кто, а я смогу точно придумать много хороших информповодов или no comments может сказать только ничего не понимающий недотепа».

Окунувшись в повседневную работу специалиста по связям с общественностью, вы понимаете, насколько велики разница и критерии оценки работы хорошего репортера и пиарщика. Уходя в пресс-службу какой-нибудь компании вы начинаете заниматься совершенно другой работой и критерии, по которым вас будут оценивать вряд ли будут совпадать с теми, которые применяли ваши бывшие редактора, коллеги и ньюсмейкеры. Читать дальше

Медиапедия продолжает отвечать на письма читателей.

Чувствуют ли себя журналисты архитекторами реальности? Чувствуют ли, что слово, сказанное ими, может дополнять существующий, или создавать некий параллельный мир? Такой, что будет восприниматься читателем, как вполне реальный, в котором они живут и работают? Чувствуют ли они себя достаточно сильными, чтобы брать на себя такую ответственность? И, в свете субъективности понятия “истина”, что есть вообще ответственность журналиста?
Вадим Теселкин.

Прим.: поводом для вопроса стала вот заметка Николая Дицмана “Фальшивое медиаизмерение”, где, как пишет автор вопроса, “воображение журналиста построило фактически несуществующий мир, который, однако, в своих внешних проявлениях был почти реален”.

Иван Иванович Шишкин очень хорошо рисовал. К примеру, на его картине “Утро в сосновом лесу” есть медвежата и, соответственно, сосновый лес. И хотя мир Ивана Ивановича Шишкина куда более полон и реален в своих внешних проявлениях, чем описанная в посте девелоперская фантазия, Ивану Ивановичу Шишкину никогда не приходило в голову называть себя “архитектором реальности”. Потому что Иван Иванович Шишкин не забивал себе голову херней. Читать дальше

В рамках акции “Спросите Медиапедию и она ответит” на вопрос Натальи Умновой, координатора проектов агентства PRP Group “Хочу спросить журналистов, ушедших в пиар: каково оно”? отвечает Денис Литошик.

- Оно совсем не плохо. Назад никто не возвращается. Точнее, мне подобные случаи неизвестны. И это, должно быть, о чем-то говорит. Читать дальше

С сентября этого года Медиапедия выполняет функцию почтового голубя: доставляет вопросы своих читателей тем, кто может на них ответить. Сегодня на вопрос Натальи Умновой, координатора проектов агентства PRP Group отвечает Александр Демчук, менеджер по связям со СМИ “БАТ Россия”.
Внимание вопрос:

Хочу спросить журналистов, ушедших в пиар: «Каково оно»?

Внимание ответ: Читать дальше

На прошлой неделе два интересных, знающих человека (почему-то постеснялся слова “авторитетных”) не сговариваясь, отвечая на разные мои вопросы, прокомментировали свои ответы так: “Я вообще не понимаю, откуда я это взял. Скорее всего именно сейчас придумал. Мне вообще кажется, что знание рождается только по запросу. А до того момента, оно вроде как и не существует. Задай вопрос — я готов ответить практически на любой. Нет вопроса — ты понятия не имеешь, каким знанием обладаешь, насколько оно глубоко и ценно”.

Мораль: хотите провоцировать генерацию знания — задавайте вопросы.

Медиапедия вдохновилась этим принципом.
До сих пор (если взять для примера, скажем, лично меня) желание описать проблему, или поделиться решением, возникало тогда, когда оно уже буквально переполняло душу. Зачем же ждать наступления этих эмоциональных экстремумов. Давайте генерировать знание по запросу.

Задайте вопрос Медиапедии, и ее авторы (а также потенциальные жертвы) вам ответят.

Читать дальше