Последние несколько месяцев я занимаюсь проектом создания собственного PR-агентства. Как всегда в России, создание бизнеса –- ряд нескончаемых кризисов. В начале – клиентский, поскольку клиентов мало, потом – ресурсный, поскольку людей не хватает, а брать их особо неоткуда. А теперь пришло время нового кризиса – кризиса менеджмента.
В моем агентстве сейчас есть несколько менеджеров, и я планирую набирать еще. И тут возник вопрос, как лучше и правильнее структурировать агентство: разделить менеджеров по практикам (автомобили, FMCG, индустрия и пр.) или функционально (связи с деловыми СМИ, глянцем, ТВ, радио, так называемые спецпроекты). Читать дальше

При сегодняшнем потоке информации кажется, что новости генерят безликие роботы, или, скажем, волшебные гномы, однако сотрудники ньюсрумов - вполне живые люди, и даже готовы пообщаться и провести экскурсию по офису. Правда, виртуально. Читать дальше

Для ответа на вопрос “как общаться с прессой”, рекомендуется найти ответ на один из ключевых подвопросов: “кто такой журналист”. Представление о разбросе мнений по этому малоизученному вопросу дают тексты, размещенные по следующим ссылкам:

Интервью психоаналитика Яны Дубейковской Александру Колесниченко «Журналистика — это власть без ответственности» и Клятва журналиста от Андрея Архангельского. Цитаты на выбор:

Люди приходят в журналистику из-за высоких амбиций на принадлежность к элите и неспособности самим стать политическими лидерами или звездами шоу-бизнеса. Постоянная смена событий позволяет не спрашивать себя «Кто я? Где я? Что я значу без своей работы?» А потом журналист расплачивается неискренностью с самим собой и невозможностью построить отношения с любимым человеком

и

степень твоей журналистской свободы зависит только от тебя, а не от твоего начальства или «направления» твоего издания, не говоря уже об уровне демократии в стране

Приятно чтения, а также собственных гипотез о том, кто такой журналист, что им движет и конечно же как ему все-таки “построить отношения с любимым человеком”.

Каждый раз, когда Леонид Бершидский отвлекается от модного жанра медиасрача (тм) и пишет пост “по работе”, получаются полезнейшие килознаки текста о ремесле. Например, пост о промежуточных итогах отбора сотрудников для его нового проекта СЛОН (Служба он-лайн новостей) отлично расставляет точки на I в вопросах, на которые каждый редактор уже давно устал отвечать людям околотексовых профессий, интересующихся возможностью устроиться на работу.

Каюсь, грешен, еще несколько месяцев назад я и многие мои коллеги не чурались жечь время в поисках чуда – углядеть в маркетологе, пиарщике, редакторе интернет-сайта, экономисте, аспиранте, политологе, аналитике, сотруднике исследовательской компании и пр. потенциального автора. И писали длинные и серьезные ответы на вопросы вроде «расскажите, какие требования вы предъявляете к автору». Ну или пытались сгладить неловкость, объясняя кандидату в авторы, почему с ним никто не хочется связываться. Сейчас времена уже не те, а повестка дня все та же. Читать дальше

В последние недели из моих знакомых журналистов кризис не миновал никого. Одних сократили (примерно четверть), другим сократили зарплату (большинство из оставшихся), у третьих накрылись гонорары, командировки, халтура или, по крайней мере, какие-то планы.

Читать дальше

…хочу задать вопрос журналистам, ушедшим в пиар - каково оно?
Наталья Умнова, координатора проектов агентства PRP Group
“Спроси Медиапедию и она ответит”

Среди журналистов есть предание о том, что переход в PR - что-то вроде попадания в Вальхаллу: рай для павших в бою доблестных воинов, которые каждый день пьют мед и едят мясо вепря за общим столом. Дескать, устал от дедлайнов и бешеного темпа редакционной жизни, пожалуй, на заслуженный отдых – в PR крупной компании. Тепло, сытно и спокойно. Хотя и не так почетно, что ли. Ведь кто такой журналист, по своей сути? Мировой судья, вершитель судеб. Газета выступила и все-такое… В общем, человек уважаемый, к которому прислушиваются на рынке, а секретарши не мешкая соединяют со своими сановными боссами. А пиарщик? Существо презренное, и как бы из другой более низкой касты. Вот, своего рода, манифест, на полном серьезе написанный главным редактором солидного делового издания: Читать дальше

Существуют ли отраслевые стандарты на количество текстов, которые должен подготовить журналист в течение месяца? Интересна цифра, полученная опытным путём: сколько можно нагрузить на журналиста, чтобы при этом не потерялось качество статьи. Минимальное и максимальное значение, или план в тыс. знаков на “средненького профессионала”. Сколько журналист должен написать за зарплату, сколько — за гонорары. Насколько распространена выплата фиксированной з/пл, а насколько - гонорары?
Владимир Корников, Ярославль
исполнительный директор издательства

«Сколько можно нагрузить на журналиста, чтобы при этом не потерялось качество статьи?» К сожалению, качество текстов и нагрузка – показатели, не всегда влияющие друг на друга. По большому счету вопрос «какой срок нужен автору для создания качественного текста», как и вопрос о «нормах выработки» и нагрузки зависит от конкретного журналиста, его умений, ответственности, тем, которые он разрабатывает. Как и от сложности готовящегося текста. Поэтому в редакциях часто можно встретить ситуацию, что у журналистов, занимающих схожие позиции («корреспондент») может быть разная зарплата, а с другой стороны, при одинаковых зарплатах может быть разная нагрузка. Потому что кто-то, действительно, пишет небольшое количество очень хороших заметок, а кого-то разумней поставить на «поток». Читать дальше

Хочу спросить журналистов, ушедших в пиар: «Каково оно»?

Наталья Умнова, координатора проектов агентства PRP Group

Будущий переход журналиста в пресс-службу какого-нибудь «крупного» и «быстрорастущего» российского или международного холдинга, по крайней мере, в мою бытность репортером, сопровождался обычно множеством иллюзий и массой предрассудков: «Дескать, с моим приходом копания станет более открытой, уж кто-кто, а я смогу точно придумать много хороших информповодов или no comments может сказать только ничего не понимающий недотепа».

Окунувшись в повседневную работу специалиста по связям с общественностью, вы понимаете, насколько велики разница и критерии оценки работы хорошего репортера и пиарщика. Уходя в пресс-службу какой-нибудь компании вы начинаете заниматься совершенно другой работой и критерии, по которым вас будут оценивать вряд ли будут совпадать с теми, которые применяли ваши бывшие редактора, коллеги и ньюсмейкеры. Читать дальше

В рамках акции “Спросите Медиапедию и она ответит” на вопрос Натальи Умновой, координатора проектов агентства PRP Group “Хочу спросить журналистов, ушедших в пиар: каково оно”? отвечает Денис Литошик.

- Оно совсем не плохо. Назад никто не возвращается. Точнее, мне подобные случаи неизвестны. И это, должно быть, о чем-то говорит. Читать дальше

С сентября этого года Медиапедия выполняет функцию почтового голубя: доставляет вопросы своих читателей тем, кто может на них ответить. Сегодня на вопрос Натальи Умновой, координатора проектов агентства PRP Group отвечает Александр Демчук, менеджер по связям со СМИ “БАТ Россия”.
Внимание вопрос:

Хочу спросить журналистов, ушедших в пиар: «Каково оно»?

Внимание ответ: Читать дальше