МедиаПедиаБорцам за фразы Скачать   Посмотреть        Register   Log in

→  Все, что мы написали для вас в рубрике Концептуальное

4
 
Константин Бочарский
8.2.2008

О редакционной концепции, метафоре сухого молока и манифесте коммунистической партии

Концептуальное    

Однажды я разговаривал с человеком о редакционных концепциях. Это был серьезный и ответственный человек, он собирался делать журнал и хотел, чтобы у него все было правильно. Вот он и спрашивал меня, как в редакциях обстоят дела с редакционными концепциями.
– По разному, — уклончиво отвечал я. Но он настаивал.
– Есть редакции, в которых редакционные концепции не догадываются писать, есть те, где начинают и бросают, есть те, где начинают и заканчивают. Но сути это не меняет. Ими все равно нигде не пользуются.

Читать дальше

4
 
Константин Бочарский
26.1.2008

Детали и подробности

Концептуальное     , ,

Тебе задают только один вопрос. Перед тем как ты получаешь диплом журналиста, тебе предлагают такое задание: представь, что ты репортер. Работаешь в ежедневной газете в каком-нибудь большом городе, и вот, в канун Рождества, редактор тебе говорит, что нужно сделать заметку. Несчастный случай со смертельным исходом.
Ты приезжаешь на место. Полицейские и врачи уже там. Соседи в домашних халатах и тапках толпятся у двери в квартиру, в мрачном многоквартирном доме трущобного типа. В квартире, под новогодней елкой, рыдают молодые родители. Их малыш подавился елочной игрушкой, задохнулся и умер. Ты записываешь все детали, имя ребенка, возраст и все такое и мчишься обратно в редакцию — время близится к полуночи, — чтобы успеть написать экстренную заметку в утренний выпуск.
Ты приносишь заметку редактору, и он говорит, что статья не пойдет, потому что ты не указал, какого цвета была игрушка. Красная или зеленая? Посмотреть было нельзя, а спросить ты как-то не подумал.
Статья прямо просится на первую полосу, и у тебя есть выбор.
Позвонить родителям и спросить.
Или же не звонить и потерять работу.

Чак Паланик, “Колыбельная”

Читать дальше

3
 
Константин Бочарский
24.1.2008

«Макетом предусмотрено». Принцип Владимира Гендлина

Концептуальное    

Однажды Владимир Гендлин, журналист ИД “Коммерсантъ”, написал статью для региональных страниц журнала «Власть». Называлась она «Шеф-повар перестройки».
– Это была статья про повара, который спас карьеру Горбачева, а вместе с ним гласность, ускорение и перестройку,– говорит Гендлин.
История вкратце была такая: героя статьи в далеких восьмидесятых советские спецслужбы хотели использовать для получения компромата на Горбачева, в бытность его еще «ставропольского периода».
– Хотели сделать что-то вроде Краснодарского дела, когда взялись за Медунова и весь его партхозактив,– объясняет Владимир.

Герой заметки работал в то время директором треста ресторанов и столовых. По делу он проходил, как «кошелек края», через него, по версии милиции, проходили взятки и все такое прочее.

Но герой заметки не стал давать показания и сбежал.
Потом его взяли, он отсидел.
– Горбачев пришел к власти, турнул всех этих гришиных, но герой заметки все равно отсидел от звонка до звонка,– продолжает Владимир.– Когда он вернулся в Кисловодск, его приняли как мужчину. Как человека, который своих не сдает.
Фамилия героя его была Лобжанидзе.

Когда заметка вышла, у Гендлина часто просили поделиться секретом того, как искать [и находить] яркие и интересные темы.
У Владимира действительно есть такой рецепт. Он рассказал мне о нем, после того, как прочитал тут про принципы отбора темы для заметки. Принцип Владимира Гендлина оказался гораздо проще.

Читать дальше

3
 
Константин Бочарский
24.1.2008

Принцип “трех почему”

Концептуальное    

«Скажите, а по какому принципу вы отбираете поводы для вашего издания? Как решаете о чем писать, а о чем не писать?»

Черт, иногда мне кажется, что это и правда самый главный вопрос современности. Уступает разве что его же версии про «разместить заметку».
Спрашивали – отвечаем.
Главный принцип принятия решения — принцип «трех почему».

• 1. Почему сейчас (критерий актуальности)
• 2. Почему про это (критерий значимости)
• 3. Почему здесь (критерий соответствия редакционной концепции)

Читать дальше

5
 
Константин Бочарский
24.1.2008

Карты реальности

Концептуальное    

Мне очень нравится понятие «карты реальности». Мне рассказал про него один психолог. Где-то даже психиатр. Он работал в наркологии, лечил сошедших с ума алкоголиков, а потом – в конце 90-х – руководил предвыборной компанией губернатора одной из солидных российских областей. Выборы он выиграл.
В общем, в картах реальности он точно хорошо разбирался.

Смысл «карт реальности» заключался в том, что в голове каждого из нас “зашит” специфический фильтр, пропуская через который окружающий нас мир, мы и обретаем наше индивидуальное представление о нем.
“Фильтр”, “призма”, “маска” — у этого явления много названий. Это что-то вроде всех этих философских теорий про взаимодействия “объективного” и “субъективного” мира. Но лично мне больше всего нравится метафора “карты реальности”.
Огромная ее польза в том, что размышляя о всякой лаже, которая постоянно происходит вокруг тебя, именно в контексте этой карты, каждый раз делаешь массу полезных выводов.

продолжение темы “минного поля профессионализма“. Читать дальше

3
 
Константин Бочарский
24.1.2008

Минное поле профессионализма

Концептуальное    

Самая точная метафора, описывающая работу с новыми авторами, – «минное поле». Никогда не знаешь, где подорвешься.
Причем касается это как начинающих авторов, так и опытных.
Хотя с начинающими, конечно, интересней.

Читать дальше

3
 
Константин Бочарский
18.1.2008

Ассоциации второго уровня

Концептуальное     ,

Однажды петербургский карикатурист Александр Зудин рассказывал мне о том, как он относится к идеям вообще, а также к идеям для карикатур, подписей и пр. в частности. Думаю, этот подход можно отнести к чему угодно, например, я приспособил его для придумывания заголовков.
Александр называл его «Ассоциациями второго уровня».
Правило это очень простое.

Все идеи, которые приходят в голову первыми надо отбросить.

Это – ассоциации первого уровня. Они наиболее банальные, плоские, очевидные. Нужно продолжать думать, и ждать. Потому что дальше должны прийти ассоциации второго уровня. Они будут гораздо сильнее.

Правда, я тогда не догадался спросить у Александра, как же понять, когда собственно начнутся те самые, правильные идеи. Как различить идеи первого уровня от второго, и догадаться, что нужный переход совершен. Ну, может, и не страшно, что не спросил. Вряд ли на такой вопрос может быть рациональный ответ.
Просто имейте его в виду, когда будете придумывать в следующий раз заголовки или что-нибудь там еще. Интуиция подскажет.

Главное, не покупаться на ассоциации первого уровня.

3
 
Константин Бочарский
16.1.2008

Первая всемирная классификация банковской рекламы (Что такое Медиапедия, Ч. 2)

Концептуальное    

Я знал одну девушку, которая придумала единую классификацию всей банковской рекламы.
И другого человека, который хотел составить полную классификацию всех типов заголовков.
Как оказалась, та девушка нашла на антресолях квартиры, которую снимала, несколько десятков перевязанных бечевкой пачек деловых журналов, аккуратно вырвала из них все странички с рекламой банков, а потом разложила их по кучкам.
Каждой кучке она дала какое-то название. Так появилась первая в мире полная классификация банковской рекламы.
Молодой человек, занимавшийся классификацией газетных заголовков, поступал примерно также, он брал газеты, смотрел какие там заголовки, а затем решал в какую же категорию их отнести.
Проблема молодого человека была в том, что каждая новая газета или журнал ставили его перед серьезной проблемой – заново перепридумывать свою систему классификации.
Девушке с банковской рекламой было проще. Все таки количество журналов на антресолях было конечно.

Вообще я скептически отношусь к любой попытке описания мира. Такие попытки могут быть очень занятными – и по форме изложения, и по неожиданности идеи. Но никакое описание мира не будет конечным. Всегда найдется какой-нибудь факт, который нельзя будет подогнать под созданную систему. И что тогда?

Читать дальше

 
Константин Бочарский
16.1.2008

Что такое Медиапедиа и зачем. Ч.1

Концептуальное    

По традиции, первый пост должен быть кратким. Вроде как Hello World.
Так же, как мы знаем из законов коммуникации, а также судя по многочисленным самоучителям для начинающего стартапера, описание проекта должно быть лаконичным, содержать емкое описание идеи, основные характеристики проекта, сообщать о его создателях, а также стратегических целях, которые они преследуют.
Я попробовал, вот что получилось:
– Медиапедиа — блог для тех, кто профессионально занимается борьбой за фразы. По обе стороны баррикад.
– Это блог про медиа, PR и их рилейшенс. Для журналистов, пиарщиков и сочуствующих.
– Не смотря на то, что его название заканчивается на “педиа”, это не про плохое.
– Мне просто понравилось это слово, когда я его выдумал.
- Латинское encyclopaedia — транслит с др.-греч. ἐγκύκλιος παιδεία — «обучение в полном круге» (κύκλος — круг и παιδεία — обучение). В нашем случае Медиапедия — знания о медиа.
- Это коллективная энциклопедия.
– Она про медиа, журналистику, коммуникации. Про нашу профессию. Про ремесло.
– По крайней мере так, как я это понимаю.
– Почему-то для меня это важно.
Если придумаю еще тезисы, запишу их под популярной меткой UPD. А так как я все-таки люблю лирические отступления, метафоры и разговоры, следующий пост — длинная версия того, зачем я потратил 600 рублей на регистрацию домена mediapedia.ru, два часа времени на инсталляцию WordPress и планирую потратить еще черт знает сколько никем не оплаченного времени на то, чтобы…


 
О сайте © 2008 «Вудумедиа»